近期，小米發(fā)布全新LOGO，本次LOGO的設(shè)計(jì)由日本中生代國(guó)際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師、日本設(shè)計(jì)中心的董事、武藏野美術(shù)大學(xué)基金會(huì)教授，無印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)原研哉操刀設(shè)計(jì)。

新舊LOGO的對(duì)比。

原研哉提出了「alive（生命感）」的設(shè)計(jì)概念，并根據(jù)這一概念推導(dǎo)出極具實(shí)用性的理想圖形設(shè)計(jì)。在圓形和正方形之間嘗試各種形狀后，通過一個(gè)數(shù)學(xué)公式「 |x|^n + lyI^n= 1」將各種變量n帶入其中，產(chǎn)生了一系從正圓到正方形逐漸過渡的形狀。經(jīng)過對(duì)比后，最終采用了「n=3」的這一「超橢圓」形狀。

除了重新設(shè)計(jì)圖標(biāo)，原研哉還幫助小米完成了字標(biāo)「xiaomi」的文字設(shè)計(jì)。英文字母整體樣式與小米在2019年開始使用的字體有點(diǎn)相似，而此次優(yōu)化設(shè)計(jì)中同樣在筆畫中融入了新圖標(biāo)的外輪廓造型，與新圖標(biāo)在視覺上統(tǒng)一起來。在實(shí)際應(yīng)用中，圖標(biāo)和字標(biāo)一般會(huì)分開使用，圖標(biāo)用于品牌形象上，而字標(biāo)則用于手機(jī)等產(chǎn)品上。

在品牌色上，小米原有的品牌顏色——橙色得以保留，會(huì)繼續(xù)作為企業(yè)品牌顏色來使用。同時(shí)，新增了黑色和銀色作為輔助色，應(yīng)用在高科技產(chǎn)品上。

原研哉為小米設(shè)計(jì)的環(huán)保手提袋。

只從外觀來看，兩個(gè)LOGO或許并沒有什么變化，網(wǎng)友的評(píng)論更是褒貶不一，有網(wǎng)友表示，就是方變圓這么簡(jiǎn)單的一件事，愣是編了一大堆故事。也有的網(wǎng)友表示，這雖然看似特別簡(jiǎn)單的改動(dòng)，但對(duì)對(duì)小米的品牌形象和文化理念，是極為重大的提升。

小米官方表示，新標(biāo)識(shí)不只是外型的改變，更是內(nèi)在精神的升級(jí)。表面上新Logo只是從方變圓，但其背后融入了設(shè)計(jì)師對(duì)于“Alive”設(shè)計(jì)理念的思考。具備“超橢圓”數(shù)學(xué)之美的小米新LOGO，不再局限于畫面的一角，仿佛有了生命。

原研哉則表示為小米品牌視覺融入東方哲學(xué)的思考，從“科技與生命的關(guān)系”出發(fā)，提出全新的設(shè)計(jì)理念。

前一陣子，國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師黃海為電影《你好，李煥英》做了一張中規(guī)中矩的商業(yè)海報(bào)。高昂的設(shè)計(jì)費(fèi)，很多人無法理解，但它給這部電影帶來了上千萬(wàn)的曝光量，這正是黃海個(gè)人品牌的價(jià)值所在。所以請(qǐng)頂級(jí)設(shè)計(jì)師原研哉來設(shè)計(jì)新LOGO的行為，是加深品牌的印象，提升本身品牌走向高端的必要操作。這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單LOGO的更換，而是帶有一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維的頂級(jí)營(yíng)銷。

商業(yè)設(shè)計(jì)來源于需求，這一次小米新LOGO的設(shè)計(jì)是品牌營(yíng)銷大于設(shè)計(jì)的升級(jí)。聯(lián)想到小米最新發(fā)布小米造車，雷軍稱道：“我愿意壓上我人生所有積累的戰(zhàn)績(jī)和聲譽(yù)，為小米汽車而戰(zhàn)。”LOGO的更新，說不定是雷軍為了準(zhǔn)備為高品質(zhì)的智能電動(dòng)汽車造勢(shì)。

最后，對(duì)于原研哉設(shè)計(jì)的小米新LOGO，你有什么想說的？ 

　　（編輯：胡方婕 曹斯怡）