開(kāi)創(chuàng)公司前要知道市場(chǎng)需要什么，要有具體的目標(biāo) 

   設(shè)計(jì)·中國(guó)：2002年以來(lái)的十年里，你對(duì)濟(jì)南品牌或廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展有怎樣的體會(huì)?

   胡遵照：從我這幾年從業(yè)、創(chuàng)業(yè)的過(guò)程來(lái)看，市場(chǎng)在起步時(shí)利潤(rùn)往往是比較多的。隨著社會(huì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)師越來(lái)越多，到了2008、2009年就開(kāi)始分流，所以雖然這幾年物價(jià)、房?jī)r(jià)都在漲，但設(shè)計(jì)費(fèi)卻始終沒(méi)漲，這是由于過(guò)去條件受限設(shè)計(jì)公司往往講究團(tuán)隊(duì)合作，但這樣競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，現(xiàn)在的小型公司、工作室越來(lái)越多，因而企業(yè)的選擇性就會(huì)越來(lái)越大，這種競(jìng)爭(zhēng)一激烈就導(dǎo)致了價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)。所以就山東設(shè)計(jì)十年的發(fā)展來(lái)說(shuō)，價(jià)格提升的幅度很小，甚至有些方面下降了，比如過(guò)去一套VI的價(jià)格能到幾十萬(wàn)，但這幾年由于價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致一套VI的價(jià)格下降到十幾萬(wàn)，這是目前濟(jì)南設(shè)計(jì)公司面臨的首要問(wèn)題。

設(shè)計(jì)·中國(guó)：你對(duì)品牌概念有什么樣的看法和體會(huì)?

胡遵照：我認(rèn)為想要成立品牌有多種渠道：一是自己領(lǐng)悟，隨著自己的發(fā)展走出一條自己的道路;二是受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響，通過(guò)同樣產(chǎn)品的比較，找出自己的不足;三是繼承式的公司，新的領(lǐng)導(dǎo)者要有新的面貌，并且受到很高的教育，知道品牌的重要性;此外，也有朋友的告知，他們從一些小細(xì)節(jié)中了解到自己需要建立一個(gè)什么樣的品牌。我認(rèn)為就廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，新品牌可能不會(huì)受到太多關(guān)注，它的盈利點(diǎn)很低，原因是它還不知道市場(chǎng)需要什么，沒(méi)有具體的目標(biāo);從我的角度來(lái)講，隨著這幾年資金的發(fā)展和對(duì)市場(chǎng)需求的了解，未來(lái)升級(jí)性的企業(yè)會(huì)是主流;就新公司來(lái)說(shuō)，它的資金和對(duì)市場(chǎng)的了解都不充分，但它在新東西或者創(chuàng)意上的優(yōu)點(diǎn)會(huì)比較多。

  設(shè)計(jì)師的目標(biāo)是要滿(mǎn)足普通人的審美 

  設(shè)計(jì)·中國(guó)：你認(rèn)為目前的公司處在一個(gè)什么樣的狀態(tài)?

  胡遵照：廣告公司或個(gè)人在一開(kāi)始是處在一個(gè)全面服務(wù)的狀態(tài)，一方面是因?yàn)檎也坏酱罂蛻?hù)，隨著不斷地深入才會(huì)發(fā)展到固定客戶(hù)，從而形成一個(gè)鏈條;另一方面是公司什么方面都做，這種狀態(tài)的大部分是做品牌的公司，因?yàn)槠放祁?lèi)的公司不存在延展性和繼承性的問(wèn)題，做這種行業(yè)的產(chǎn)品是需要一定經(jīng)驗(yàn)的。

設(shè)計(jì)·中國(guó)：當(dāng)與甲方發(fā)生矛盾時(shí)，你是如何處理的?

胡遵照：我一般是把問(wèn)題說(shuō)出來(lái)給客戶(hù)分析，不把自己的意思強(qiáng)加給客戶(hù)。有時(shí)設(shè)計(jì)師可能會(huì)覺(jué)得這個(gè)客戶(hù)沒(méi)有欣賞水平，但其實(shí)甲方是最了解自己產(chǎn)品的。有些東西給設(shè)計(jì)師看可能是好的，但大部分只是普通人，所以我們的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是滿(mǎn)足普通人而不是極小部分的設(shè)計(jì)師。

  山東對(duì)藝術(shù)關(guān)注與滲透欠缺 

  設(shè)計(jì)·中國(guó)：你認(rèn)為山東的設(shè)計(jì)圈現(xiàn)在處在一個(gè)什么樣的環(huán)境?

  胡遵照：濟(jì)南有一個(gè)黑—設(shè)—會(huì)的聚會(huì)，我們通過(guò)這個(gè)聚會(huì)相互學(xué)習(xí)、相互溝通，從而可以達(dá)到對(duì)山東、對(duì)客戶(hù)產(chǎn)生影響，最終走向全國(guó)設(shè)計(jì)圈。山東的設(shè)計(jì)還處在一個(gè)起步階段，就大環(huán)境來(lái)講，山東客戶(hù)對(duì)設(shè)計(jì)的理解、設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師的水平離全國(guó)還有很大的差距，這是不能否認(rèn)。山東處在孔孟之鄉(xiāng)，思想較為中庸、內(nèi)斂，有些東西是不敢于張揚(yáng)的，像行為藝術(shù)、前衛(wèi)的作品在山東就很少。一些設(shè)計(jì)活動(dòng)是需要宣傳、炒作的，但山東媒體在這方面做的還不夠，對(duì)藝術(shù)的關(guān)注與滲透還有些欠缺。

  設(shè)計(jì)·中國(guó)：從需求的角度來(lái)講目前的市場(chǎng)處在一個(gè)怎樣的階段?

  胡遵照：人數(shù)不缺，但人才缺。學(xué)設(shè)計(jì)的人很多，但能真正做好設(shè)計(jì)的人才卻很少，這是國(guó)家的擴(kuò)招政策造成的。要做好設(shè)計(jì)，一要天分，二靠經(jīng)驗(yàn)，兩者十分重要。目前，跳槽現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)損失。

  設(shè)計(jì)·中國(guó)：就你服務(wù)的這些行業(yè)來(lái)看，哪些行業(yè)的品牌意識(shí)要好一些?

  胡遵照：科技類(lèi)的行業(yè)和有形產(chǎn)品行業(yè)的品牌意識(shí)相對(duì)要好一些。就中國(guó)這五年的發(fā)展來(lái)看，做得最成功的品牌就是房地產(chǎn)行業(yè)。由于資金充足所以不論是包裝品牌的思路，還是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、策劃人員的召集都向這一個(gè)行業(yè)靠攏。

  設(shè)計(jì)·中國(guó)：如果持續(xù)為一個(gè)品牌服務(wù)，那對(duì)品牌形象有什么影響呢?

  胡遵照：對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一件好事，但對(duì)我們來(lái)說(shuō)，劣勢(shì)就在于長(zhǎng)期做一個(gè)品牌無(wú)法激發(fā)出更多的靈感和創(chuàng)新。

  教學(xué)與社會(huì)脫節(jié)、學(xué)術(shù)設(shè)計(jì)與商業(yè)設(shè)計(jì)嚴(yán)重接軌 

  設(shè)計(jì)·中國(guó)：你認(rèn)為目前大學(xué)生就業(yè)的問(wèn)題是什么?

  胡遵照：我認(rèn)為目前大學(xué)生就業(yè)存在的最大問(wèn)題就是不實(shí)用，與社會(huì)脫節(jié)十分嚴(yán)重。在公司招聘中我們會(huì)收到大量的簡(jiǎn)歷，但可以被公司所用的人才卻很少，這種現(xiàn)象在剛畢業(yè)的學(xué)生中尤為突出。我覺(jué)得現(xiàn)在的大學(xué)教育有一個(gè)教學(xué)與社會(huì)脫節(jié)、學(xué)術(shù)設(shè)計(jì)與商業(yè)設(shè)計(jì)接軌的問(wèn)題。在學(xué)校上學(xué)時(shí)接觸到的都是自命題，沒(méi)有范圍的要求;但設(shè)計(jì)不同，他要求廣闊的跳躍因素，會(huì)給你多種局限，會(huì)讓你面臨很多問(wèn)題，要根據(jù)問(wèn)題去解決問(wèn)題，而不是自己杜撰問(wèn)題去解決。畢業(yè)之后也應(yīng)當(dāng)不斷地去學(xué)習(xí)，作為一名設(shè)計(jì)師要有不斷學(xué)習(xí)的精神，因?yàn)樵O(shè)計(jì)沒(méi)有最好的，只有更好、更適合的。