編者按：胡永和，2004年畢業于中央美術學院，2012年起在中央美術學院擔任設計教學，曾主持設計過26家上市公司的品牌形象，以及100余家大型企業的畫冊策劃設計。是現任中興一得（北京）科技有限公司總經理、北京盛和創億品牌設計機構創始人、創意總監，同時又是中國包裝設計協會會員、中國文化部創意人才庫人才、中國國際創意產業聯盟會員，北京工業設計協會的理事等。 

　　回憶·時間的點滴 

　　設計·中國：胡老師，簡單談一下您的求學與工作經歷吧!

　　胡永和：大家好。感謝設計·中國給我這次機會和大家交流。要說這么多年的經歷，其實有很多要講的，就簡單說說吧。10年前，我從中央美院畢業后，有幸進入一家專業的設計機構工作，那時參與的最重要的一個項目是日本愛知世博會中國館的整體形象設計，我是那個項目的主設計師，其中包括整體的VI、系列畫冊及禮品的開發等，《中國人的一天》就是為這個項目策劃設計的作品。對我來說，那是一次難得的參與國際重大項目的機會，從中得到了全面的歷練；那個項目完成以后，開始著手創立自己的工作室——北京和視覺，也就是現在北京盛和創億的前身。開始因為公司小，競爭激烈，因此提出“專業細分”的理念，將公司定位為專業做畫冊的機構，從而在很短時間內就成長為國內知名的畫冊設計機構。這些年幾乎為中國大部分一線知名品牌提供過畫冊或品牌設計服務。目前公司已經由專注做畫冊設計的平面設計公司逐漸發展為綜合性的設計機構，包括品牌VI、畫冊、禮品、空間等的設計，在行業內也獲得了很好的知名度和影響力。 

　　書之涵韻·設計 

　　設計·中國：您編著的這本書里面包含了您眾多的思想，那促使您出版這本書的初衷是什么呢？ 

　　胡永和：今年是我從中央美院畢業十年，也是公司發展到了一個新的節點上。因此，策劃出版這本書是既想對自己，也是為公司做一個階段性的總結。另外，還有一點，我認為，中國的設計行業更多的是缺乏交流，設計公司很少與人分享真實的案例，視之為商業機密，殊不知恰恰只有交流和分享才能總結經驗教訓認識到不足，設計水平才能得到提升。同時，把這些設計之外的經驗之談作為“忠告”分享給更多的設計系學生或者新入行的設計師從而幫助他們進步，也是我策劃這本書的初衷之一，也算是對設計行業發展盡一份力吧。 

　　設計·中國：談話中，您曾經常談到“專業細分”四個字，那對當今社會來說，您覺得通才與專才哪種是最具有發展潛力的？ 

　　胡永和：這個問題，我覺得應該分開來看，通才和專才并不是完全對立的。從一開始從事某個專業來看，應該是越專業越好。其實道理很簡單：再聰明的人在同時做很多件事的時候，不一定比得上普通的人專門做一件事。平面設計的領域非常廣泛，包括品牌VI、畫冊、包裝設計等等，設計師真的可以成為設計全才嗎？也就是說，一個學習平面的設計師真能夠勝任平面領域的所有設計嗎？對于一個有著豐富閱歷和設計經驗的資深設計師來說，是可以的。實際上，很多著名設計師甚至在做跨界設計。但是對于剛入行的設計師來說，如果你想迅速地進入這個行業并且取得好的成果的話，選擇“專業細分”應該是一個好的方式。 

　　設計·中國：“七年來我們只做一件事情”這一句堅定有力的話，是對“專業細分”最忠誠的體現，那只做一件事情為你們的團隊帶來了哪些獨特的東西？ 

　　胡永和：收獲很多，在很短時間內公司的競爭力就得到了提升，從一個很小的公司迅速成長為國內知名的綜合性設計機構。這些年，我們為數以百計的企業提供過畫冊或品牌設計的服務，幾乎涵蓋了中國大部分的一線知名品牌，像海爾、中糧、蒙牛、中國銀行、三大油企等等。可以說，“專業細分”這個理念一直支撐著公司的發展。 

　　設計·中國：在《上上之冊》一書中，“給設計師的八個忠告”篇章對設計師有很大幫助,您能簡單跟我們談談這其中的內涵嗎？ 

　　胡永和：商業設計不是一個“藝術”行為，不是藝術家的自娛自樂，做商業設計一定要贏得客戶的認可。那么，設計師如何才能贏得客戶的認可呢？這里不單單是設計師自身藝術素質和創作能力的問題，在服務客戶的過程中設計師的基本專業素質固然重要，但綜合素質也至關重要。所以我在《上上之冊》這本書中給設計師提出了8個忠告，更多的是要告訴他們如何去和客戶打交道、如何贏得客戶的信賴，教他們去應對設計之外的一些問題，甚至包括如何成長為一個資深優秀的設計師等等。

　　設計·中國：在創作這本書的過程中，您是如何把眾多的思想巧妙的融合的？ 

　　胡永和：這本書包含三個內容，一是服務過的78個一流品牌的真實案例，這是“上冊”部分，“上上冊”部分是我對設計的一些專業觀點，更多是創作這些作品背后的感悟，第三個內容是我給設計師的忠告。為了把這三塊內容有機地融合在一起，我們從策劃到設計經過了三年多的時間，期間不斷自我反思、自我否定，從裝幀設計到文字潤色，都力求精益求精。因為書冊設計本身就是我們的主營業務。所以，對這本書自然抱著更高的要求，希望與眾不同，別具一格，希望給讀者眼前一亮的感覺。因此，在設計之初，我們把書的裝幀形式設計得非常復雜，做了很多有意思的細節，第一版、第二版樣書還分別入圍了第8屆全國書籍裝幀設計展和文化部、財政部聯合主辦的全國青年創意設計人才扶持計劃優秀創意作品展。但是后來，經過一段時間的沉淀思考，我們覺得形式上過于復雜了，開始在設計上做減法，去掉了一些細節，使之更加簡潔、整體。最終采用了經折裝的形式，卻不拘泥于傳統的經折裝，從正面翻，展示的內容是設計作品及其相關設計理念；從背面翻，展示的是設計以外的一些心得體會，包括給設計師的8個忠告。總之，本書的整個創作過程中有太多的故事和細節。現在，這本書終于呈現在眼前，感慨頗多。對設計感興趣的可以關注一下，這本書在本月中旬就能上市。 

　　成長之路·需要堅定的信念、崇高的理想，不懈的追求！ 

　　設計·中國：一個優秀的平面設計離不開好的靈感與扎實的設計基礎，那在設計基礎之上該如何讓自己的思想迸發，碰撞出美妙的靈感？ 

　　胡永和：靈感是一個很玄妙的東西，對設計師非常重要。我認為設計的靈性很重要，一個設計師如果沒有靈性，也許可以做出一個不錯的作品，但很難成為一個優秀的設計師。這是一種與生俱來的天賦。 

　　設計·中國：設計也同樣離不開團隊的合作，您對團隊合作又有哪些更深層的理解呢？ 

　　胡永和：設計不是單打獨斗，一個設計項目往往涉及諸多環節。設計師需要各個角色包括市場、文案、營銷等各個人員的輔助才能完成讓客戶滿意的作品。因為設計歸根結底要為客戶提供優質服務，設計師的任務是為客戶解決問題，提升其品牌競爭力。在這個過程中，團隊合作非常重要。因此我們關注團隊的成長，重視企業內部培訓，定期組織公司的核心團隊參加行業交流，讓他們能及時掌握最新的時尚趨勢、設計潮流，見識更多好的案例作品，團隊的凝聚力也能在共同交流學習中得到提升。比如，13年我們組織優秀員工參加了第8屆全國書籍裝幀設計展相關的會議和論壇，今年剛剛參加了中國國際廣告節。 

　　設計·中國：在設計基礎，靈感，團隊合作上，您認為盛和創億公司在由新銳成功跨越到領軍者的角色轉變中，支撐它不斷成長壯大的核心靈魂是什么？ 

　　胡永和：我們公司有一句口號：致力于成為影響世界的文化創意企業，做最受人尊敬的設計品牌。這是我們的目標和追求。一個企業必須有自己的目標和理想，要有自己的信念和追求。正是這樣的信念和使命感在支撐著我們不斷向前走。為了這個目標，我們腳踏實地地做好每一個設計，努力服務好每一個客戶。 

　　設計·中國：北京盛和創億公司的不斷成長中伴隨著驕人的榮譽與惱人的挫折，那您是如何看待這成功與失敗的？ 

　　胡永和：在中國做設計師是一件不容易的事情，經營一家設計企業更是難上加難，每一家成功的設計公司背后往往都有說不完的辛酸與不容易。盛和創億能存活下來并躋身中國知名設計公司確實也伴隨著許多的挫折和不如意，但是我認為這都是很正常的，我們既正視取得的成果，也坦然面對成長途中遇到的一切困難。 

　　設計·中國：在眾多的專業交流訪談中，您覺得您能收獲哪些額外的果實？ 

　　胡永和：隨著公司的不斷發展壯大，業內獲得了一定的知名度和影響力，同時公司也受到來自社會各界的關注，在此我非常感謝大家，我們會繼續努力。 

　　設計·中國：在時代化潮流走向下，您覺得畫冊平面設計的未來發展走向是什么？ 

　　胡永和：我認為，隨著科技的發展和移動互聯網時代的到來，畫冊設計一定會面臨前所未有的沖擊，在無紙化時代，畫冊設計的需求量一定會減少，但是我們依然對畫冊設計抱著樂觀的態度，因為，從印刷品到電子版只是載體發生變化，設計本身的需求是依然存在的。 

　　設計·中國：那您覺得，北京的設計潮流流向和濟南有哪些不同呢？ 

　　胡永和：山東是一個藝術大省，濟南作為山東的省會，實際上也是中國藝術發展走在前沿的城市，藝術從業者也是全國最多的城市之一，我覺得山東的設計非常棒，濟南也有很多非常優秀的藝術家和設計師。 

　　設計·中國：當代許多大學生進軍創業領域，在當今社會激烈的市場競爭下，您有什么獨特的見解嗎？ 

　　胡永和：大學生創業是一個很時尚的話題，大學生創業是解決當前就業難的有效途徑和很好的方式之一。我非常鼓勵大家創業，當然創業是有風險的，需要大家有足夠的準備，包括心理上的。如果說給大家分享一點經驗的話，還是我自己當年創業的方式，就是前面提過的“專業細分”，那會是一個迅速進入行業并取得成果的不錯的方式，僅供大家參考。 

　　工藝美·走在設計之路上 

　　設計·中國：我們的山工藝是走的設計之路，那您對我們的學校與學生有著怎樣的希冀呢? 

　　胡永和：山工藝是全國最早的藝術院校之一，一直走在設計教育的前沿，我也見過山工藝出了很多優秀的畢業生，咱們學校的潘院長是中國藝術界、文化創意行業的領袖型人物，以他的智慧和影響力，山工藝必將有個輝煌的發展前景。

 　采訪者：胡金鳳 高英超